M!LKの佐野勇斗が明治「生のとき」新イメージキャラクターに就任！新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇、生のとき「きみと永遠のとき」篇が2026年10月6日（火）より全国で放映開始する。
CMでは「きみと永遠のとき」というキャッチコピーのもと、「明治 生のとき」の濃厚な味わいや、その余韻を楽しむ濃密な時間を描いた。佐野は薄いブラウンのシャツにサスペンダーを付けたパンツ姿のクラシカルな装いで登場し、「生のとき」を堪能する至福のひと時を過ごす。うっとりとした表情や思わずこぼれる笑みに注目だ。また、縦型のWEB CM（全3種）も本日よりWeb上で公開。「生のとき」の魅力を佐野さんが熱く伝える。
CMの公開に伴い、佐野勇斗のメイキング・インタビュー動画も公開。CM撮影の感想や、誰にも邪魔されたくない至福の時間のほか、今年楽しみたい「〇〇の秋」、活躍の1年を振り返っての感想、今後お仕事やプライベートで挑戦したいことなどを聞いた。さらに、「生のときなごり抹茶」が10月6日（火）より全国で発売開始する。2025年5月にエリア限定で発売を開始してから「生のとき」シリーズの累計販売個数が780万個を超えるなど、好調な売れ行きを記録したことを受け、現在全国発売中の「生のときしっとりミルク」もパッケージをリニューアル。独自の特許製法「生ねり製法」で生み出された、しっとりとやわらかで濃密な味わいを楽しめる新領域の菓子をお楽しみに！！
新TVCM 生のとき「きみと永遠のとき」篇
舞台は木漏れ日が差し込むアンティークな部屋。佐野勇斗が上空から舞い降りてくる「明治 生のとき」をどこか愛おしそうにそっと指先で受け止める。一口かじった瞬間に広がる濃密でやわらかな口どけを、目を閉じながら味わうと、身を委ねるようにソファへ倒れ込み、うっとりとした表情を浮かべる。その口どけを味わい尽くしたあと、ゆっくりと目を開いた佐野は、静かに一言「…尊い」と噛みしめるように呟く。カメラ目線で「え、もう一度？」と驚きつつ、「さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ。」と語りながら再度「明治 生のとき」を味わいさらなる余韻を楽しむ。最後は、鏡の前で「きみと永遠のとき。明治 生のとき」と微笑みながら語りかける。
新TVCM 生のとき「きみと永遠のとき」篇
新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇
生のとき「余韻よ、続け」篇は、生のとき「きみと永遠のとき」篇の前半部分を凝縮したショートバージョン。「明治 生のとき」を、一口味わってソファへと倒れ込むまでのストーリーを展開。佐野が、最後に深く噛みしめながら放つ「…尊い」という印象的な言葉と余韻あふれる表情に焦点を当て描いた。
新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇
佐野勇斗出演 縦型WEB CM
縦型WEB CM 生のとき「ねっとり」篇
「生のとき」を表す言葉を探している佐野勇斗。頭の中をのぞき見しているかのように、3人の佐野が登場。試行錯誤の末にたどりついた言葉に納得の表情を浮かべる。触感の真髄にたどり着くまでの葛藤と喜びをコミカルに表現した。
生のとき「ねっとり」篇
縦型WEB CM 生のとき「生ねり製法」篇
「生麦生米生卵」のように「生のとき」の早口言葉を口ずさむ佐野勇斗。「生のとき」の生ねり製法について解説する。
生のとき「生ねり製法」篇
縦型WEB CM 生のとき「余韻」篇
生のときを頬張り、その味わいにうっとりした様子の佐野勇斗。あまりの美味しさに言葉を失い、完全に至福の世界へ没入している。カメラに気付いて…。
生のとき「余韻」篇
佐野勇斗「生のとき」メイキング・インタビュー動画
メイキングでは、監督と真剣に打ち合わせする姿や、撮影合間に見せる笑顔などCM撮影の裏側を公開。スタジオ入りするなりスタッフへ爽やかに挨拶を交わす佐野は、「生のとき」の大ファンで、撮影当日の朝もメイク中に自ら2箱食べてから現場入りしたという驚きのエピソードを明かし、現場を和ませた。インタビューでは、CM撮影の感想や、誰にも邪魔されたくない至福の時間のほか、今年楽しみたい「〇〇の秋」、活躍の1年を振り返っての感想、今後お仕事やプライベートで挑戦したいことなどを聞いた。
CM撮影の感想を教えてください。
佐野：今回は明治さんの生のときのCMだったのですが、大体CM撮影の時って商品を何回か食べるシーンがあるので、ちょっとお腹を空かせたりなど調整をすると思うんです。だけど本当に、CMに出演するからとか抜きで、「生のとき」が好きすぎて、朝メイク中に2箱食べてきてしまって。撮影中も何枚も食べられて本当に嬉しかったです。沢山頂きました。最高でしたね。もしテレビとかで僕を知ってくださってる方々は、落ち着きがないイメージがある方が多いかもしれないのですが、普段の僕って結構静かというか、ローテンションなことが多いので、どちらかというとそっち側の素の僕というか、この「生のとき」のねっとり感というか、しっとり感を良い具合にマッチングできたのかなと思います。すごくやりやすかったです。
誰にも邪魔されたくない至福の時間は何をしている時？
佐野：普段ドラマの撮影とかお仕事がある時は、必ずお昼に15分睡眠というのをやっていて、その時間は絶対に邪魔されたくないですね。夜寝る時間があまり多く取れないので、その15分の睡眠があると午後も元気に頑張れるので、リセットにもなりますし、体力回復という意味でもその睡眠は絶対に必要です。どこでも寝られます。そこが本当に一番の僕の特技というか良い体質。なかなかハードなスケジュールの時でもどこでも寝られるので。もし今「ここで15分寝ろ」と言われたら寝られます。そのぐらいどこでも寝られます。
「生のとき」はご褒美スイーツとしてもお楽しみいただける商品。普段自分自身へご褒美をあげることはありますか？
佐野：自分へのご褒美っていう文化が分からなくて。昔からあまりないですね。ただ、ずっと目標にしていたものが決まった時とかは、その気持ちを忘れないようにアクセサリーを買うことはあるんですけど。「よし、頑張ったからご褒美で買おう」とかは昔からあまりないですね。欲しい時に買うっていう感じです。人にあげることはするのですが、自分に何か頑張ったからというのはあまりないかもしれないですね。
佐野さんは様々な場面でご活躍されていましたが、この1年を振り返ってみていかがですか？
佐野：やっぱりこの1年は芸能生活においても、佐野勇斗としてもM!LKとしても大きく歴史が動いたなという1年になったので、将来今までを振り返る上で多分必ず語られる年になったなと思うので。もちろん僕たち5人でM!LKを積み上げてきたものもありますけど、すごく沢山の方々が関わってくれたのもずっと見てきたし、本当に1人の力じゃここまで来れなかったなっていうのは改めて実感しています。より感謝の気持ちと地に足をつけなきゃなと思う1年です。
今後お仕事・プライベートで挑戦したいことは？
佐野：お仕事で挑戦したいことは、ありがたいことにいろんなことに挑戦させてもらっているので、結構少なくなってきているのですが、1個はM!LKのメンバーと共に「いつもこれをやりたい」って僕が言ってるのはトライアスロン。反対されているので、僕1人でやることになるかもしれないですが、ぜひやってみたいとは思います。番組でヒルクライム、山を自転車で登るというのをやらせてもらって、本当にしんどかったのですが、終わった後の快感がもう忘れられなくて。でもメンバーと一緒にやったので、メンバーと一緒に乗り越えられたからより嬉しかったっていうのもある気がしていて、メンバーと一緒ならトライアスロンやってみたいなと思います。個人としては別荘を建てたいです。地元に別荘を建てたいですね。お城。「佐野城」っていう名前は一応決まっていて、「佐野城」というお城を建てようかなと思ってます。地元は田舎なので、大きい場所もあったりとかして、そこに親戚とかみんなが遊びに来られる場所を作りたいなと思っています。
今年楽しみたい「○○の秋」は？
佐野：僕が今年楽しみたい秋は、「生の秋」です。生の秋と書いてるのですが、生活を良くしたいなという意味で生活の生です。ちゃんとした生活を送りたいなと思って、ありがたいことにお仕事をたくさんさせてもらっているのですが、ちゃんとご飯だったり、忙しいなかでも穏やかな人格を保ちたいなという。寝てなかったりすると、やっぱりどうしてもトゲトゲしちゃう瞬間もあるので、未熟だなと思いつつ、生活を整えることによってそこを直していけたらなと思ってます。（何か気を付けていることは）全くないですね。それも問題だなと思って。（自炊も）全くしないです。「佐野飯」っていうビジネス配信以外では全くしません。（料理は）苦手です。自炊する気は全くないんですが、ご飯を頼んだりとかするので、その内容をちゃんと野菜を頼むとか、お弁当が出たときもバランスよく食べるとかっていうのは意識したいなと思います。
CMをご覧の方へメッセージ
佐野：明治「生のとき」、すごく素敵なCMに仕上がっておりますので、みなさんも素敵なときを過ごせるように、「生のとき」と共にお楽しみください。
佐野勇斗「生のとき」メイキング・インタビュー動画
