出口夏希が出演する2024-2025年シーズン「JR SKISKI」の新CM「白と熱。女子篇」が2025年1月20日（月）より放映される。
「JR SKISKI」は、東日本旅客鉄道株式会社が1991年から展開している、スキー旅行のキャンペーンで、今年の活躍が期待される俳優を起用し、タイアップ楽曲とともにCMを展開。2024-2025年シーズンのキャッチコピーは『白と熱。』。「白熱」は雰囲気や感情などが極度に熱を帯びた状態になること。この言葉がもつ、本来の意味に加え、一文字ずつ分解することによって、『白』は「一面の白い特別な世界、そこでまっ白な気持ちになれる自分たち」、『熱』は「雪の中で上がる体温、そして感情」といった、伝えたい世界観を短いフレーズからイメージさせながら、これまでとひと味違う「JR SKISKI」キャンペーンを展開中。
放映される新CMの撮影は2024年12月中旬にそれぞれ2日間、国内のスキー場にて実施。1日目は青木柚、2日目は出口夏希と青木柚、3日目は出口夏希と計3日間撮影をした。今シーズンの企画は、リアルな、冬の世界観を感じてもらう表現にするため、女子グループと男子グループそれぞれをドキュメンタリーのような映像で撮影した。監督から各キャストへの説明や演出も多くは実施せず、実際にそこに初めてきた人たちが〈どのような表情をするのか〉〈どのような楽しみ方をするのか〉を自由に表現してもらった。また、雪山を含めた、リアルな空気感を撮影するため、撮影は全てスマートフォンで実施し、最小限のスタッフ以外は遠くから見守るかたちで撮影した。出口と青木の、自然な表情が感じられる、魅力溢れた新CMをお楽しみに！
CMコンセプト
メッセージではなく「世界観」を伝えていく広告です。企画段階で大学生などの若年層へのヒアリングを行ったのですが、10～20代の方々はひと昔前よりも広告というものに敏感で、すぐにスルーする能力を持っています。作り手側の恣意的なストーリーやセリフひとつにも拒否反応があって、いわゆる広告っぽい広告はあっという間に無視されてしまう。そこで今回はそういった演出や表現、メッセージを排除することで、受け手側が雪山に行った際の非日常のキラキラした空気感や出会える何かを「世界観」として感じ取ってもらうことが結局一番伝わる広告になるのではないか、と考えました。
JR SKISKI クリエイティブディレクター コメント
今年はひさしぶりのダブルキャスト。男女それぞれのグループに分けてスノーレジャーを楽しむさまざまな姿を描きました。これまでのストーリー性の高い映像から、ドキュメンタリー風のリアルな表現に変更することで、「白」と「熱」に溢れた雪山の世界観を押し付けではなく、より自然に感じてもらえるCMを目指しました。広告を通して興味がなかった人たちにもスノーレジャーの魅力に触れていただき、一人でも多くの人がゲレンデへ遊びに行ってほしいです。
出口夏希 JR SKISKI 2024 2025年シーズン新CM「白と熱。 女子篇」動画
出口夏希 インタビュー
撮影を終えた感想をお願いします。
出口：本当に素で楽しんだっていう感じです。すごく雪が振っていたんですけど、積もっていた雪が全部ふわふわしていて、太陽が当たったらキラキラしていて、すごくきれいでした。
今回、ドキュメンタリータッチで撮影が行われましたが、そちらはいかがでしたか？
出口：監督が最初にお話していた、自然な感じで楽しんでほしいとのことだったので、素のままで楽しみました。
撮影中に印象的だったエピソードはありますか？
出口：ソリを３種類しました。一番楽しかったです。
スキー場では何を召し上がりましたか？
出口：撮影では、『オムライス』と『揚げもち』と『肉まん』を食べました。あと、『たこ焼き』も食べました。ずっと寒いところにいたので、温かいものがすごく幸せでした。
笑顔のシーンが多かった印象でしたが、特に楽しかった思い出やシーンなどはありますか？
出口：みんなで雪に「わー！」って寝転がったり、追いかけっこしたり、みんなでワキャワキャして楽しかったです。誕生日ごっこをしたりして遊びましたね。思いのほかいっぱいコケたんですけど、それが雪マジックなのか、楽しくてしょうがなかったです。
スノーボードにも挑戦されていましたが、いかがでしたでしょうか？
出口：難しかったけど、楽しかったです。
今回、泊まりでの撮影でしたが、撮影以外での思い出はありますか？
出口：こんなに雪が積もっていることは、なかなか東京ではないので。歩けば雪！すごくテンションが上がりました。あと、カニを食べました。
最後にファンのみなさんへメッセージをお願いいたします。
出口：みなさん、こんにちは。今年の「JR SKISKI」キャンペーン メインキャストの出口夏希です。今回、「JR SKISKI」のメインキャストとして出演させていただき、CM撮影ではスノーボードにも挑戦しました！スキー場は開放感があって、リフトから見る、一面の雪景色に心が洗われて、冬の特別な思い出になりました！みなさんもぜひ、「新幹線」でスキー場に行って楽しんでください。今年のキャッチコピーは『白と熱。』！以上、出口夏希でした。
【メイキング＆インタビュー】 出口夏希 JR SKISKI 2024 2025年シーズン「白と熱。 女子篇」動画
出口夏希 プロフィール
2001年10月4日生まれ。インセント所属。
「ミスセブンティーン2018」に選出され、「Seventeen」専属モデルとしてデビュー。現在は「non-no」専属モデルとして活動中。2019年にドラマ「ココア」ではドラマ初出演にして初主演を務める。近年の出演作に、「ブルーモーメント」、Netflix映画「余命一年の僕が余命半年の君と出会った話。」、劇場映画「赤羽骨子のボディーガード」に出演。
出口夏希が出演するJR SKISKI 新テレビCM「白と熱。 女子篇」は2025年1月20日（月）より放映
